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聚焦老字號品牌的保護與發展

首期“外灘法治匯”活動成功舉辦

2021年第12期    作者:上海律協黃浦律師工作委員會    閱讀 2,428 次

12月6日，由黃浦區司法局、黃浦區律師行業黨委指導，上海律協黃浦律師工作委員會主辦，上海國際經濟貿易仲裁委員會（上海國際仲裁中心）、黃浦區律師行業黨校、黃浦區律師學院協辦的首期“外灘法治匯”活動在外灘源壹號舉辦。黃浦區委常委、政法委書記湯宏，黃浦區司法局黨委書記、局長王建忠，黃浦區相關委辦局領導出席活動，來自黃浦律師工作委員會、區內企業的數十位嘉賓參加了本次活動。

本次活動設開幕式、主旨演講、圓桌論壇、閉幕式等環節，由上海律協黃浦律師工作委員會主任周晶敏主持。周晶敏在開場介紹中向與會領導和嘉賓匯報了首期“外灘法治匯”的籌備及選題情況。

黃浦區委常委、政法委書記湯宏為活動致開幕辭。他指出，首期“外灘法治匯”關注老字號品牌的保護與發展，具有非常特別的意義。黃浦區有著深厚的歷史文化底蘊，其中表現突出的即老字號品牌在黃浦區的傳承與發展，作為交融貫通傳統海派文化的發源地，既要積極融入新興業態的發展，也要努力保護好傳統文化的優秀底蘊。“外灘法治匯”作為“外灘法律服務集聚帶”的品牌項目，是一個有益的探索，希望充分發揮“外灘法治匯”的平臺作用，積極推進區內法律服務需求與法律服務資源的精準對接，為法治上海、法治黃浦建設貢獻力量。

主旨演講環節，北京國楓（上海）律師事務所柯愛艷以“老字號企業的商標和商號保護”為題，結合其多年辦理知識產權案件的專業經驗，細致介紹了老字號商標和字號保護的重點問題，并對老字號企業如何加強商標、商號保護提出建議。

上海國際經濟貿易仲裁委員會（上海國際仲裁中心）副秘書長姚宏敏對老字號企業涉及到的知識產權以及由此產生的知識產權糾紛類型進行了梳理，重點分析了在仲裁案件中較為常見的商標許可糾紛、特許經營糾紛中所涉及的商標和字號許可使用問題，總結了這兩類案件的裁判規則和注意事項，最后對通過仲裁方式解決知識產權糾紛進行了利弊分析與展望。

上海邦信陽中建中匯律師事務所合伙人田小豐以“在線新經濟背景下品牌營銷的法律風險及防范”為題，針對廣告虛假宣傳、違規代言、欺騙性有獎銷售、刷單炒信等法律風險，提出了建設或完善廣告營銷合規審核團隊、制定廣告合規正面清單與負面清單等合規建議。

圓桌論壇環節由上海律協黃浦律師工作委員會副主任岳雪飛主持，嘉賓們圍繞“老字號品牌的發展、轉型和升級”展開了熱烈的交流探討。埃森哲大中華區法律及政府事務總裁高文勝從老字號品牌的數字化轉型和升級分享了國際專業咨詢機構的研究成果。上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司副總裁胡俊杰分享了豫園股份近年來對旗下諸多老字號品牌進行創新升級、打造網紅國潮的經驗。上海邵萬生商貿有限公司總經理葛颋分享了老字號品牌在發展線上營銷過程中遇到的品牌問題。索尼（中國）有限公司副總裁、總法律顧問談臻則從國際品牌角度對我國老字號品牌的傳承與發展給出了建設性建議。北京國楓（上海）律師事務所合伙人臧欣從證券資本市場律師的視角分享了老字號企業的升級發展之道。

最后，黃浦區司法局黨委書記、局長王建忠為活動致閉幕辭。他指出，近年來，在區委區政府的關心指導下，區司法局著力發揮區位優勢，統籌利用外灘沿線法律服務資源，打造外灘法律服務品牌。作為外灘法律服務品牌的特色活動，“外灘法治匯”旨在為黃浦法律服務行業與區內企業及相關職能部門搭建交流互動平臺，為黃浦區域經濟社會發展提供法治保障。首期“外灘法治匯”的主題非常契合黃浦區老字號林立的特點，也回應了老字號企業擦亮品牌、煥發活力的需求。后續，“外灘法治匯”將繼續結合區內產業結構特點，圍繞各企業不同發展需求，定期開展相關專題論壇，發揮專業優勢，為法治上海、法治黃浦建設提供智慧力量。

為了更好地促進黃浦律師行業高質量發展，黃浦區司法局著力打造外灘法律服務品牌。而“外灘法治匯”正是外灘法律服務品牌的重要活動之一，旨在為黃浦區的特色律所、專業律師以及整個法律服務行業搭建平臺，圍繞上海和黃浦的社會經濟發展及熱點民生問題，發揮黃浦律師“匯法治”“聚智慧”的智庫作用。

首期“外灘法治匯”聚焦老字號品牌的保護與發展。在全國范圍內，黃浦區是擁有較多老字號品牌的區之一。《黃浦區推進品牌戰略三年行動計劃》明確提出，借助數字化賦能助力品牌價值提升，盤活老字號等存量優質品牌，依托黃浦“百年海派商業文化、百年紅色文化、百年江南文化”的積淀，發揮“窗口、名片和心臟”的獨特地位優勢，進一步強化黃浦區品牌經濟的引領和示范作用。在此過程中，如何以法治理念推進老字號的保護與發展，如何解決老字號品牌遇到的法律問題，是政府、企業、法律服務行業共同關注的問題。首期“外灘法治匯”的成功舉辦，充分展現了黃浦法律服務行業的專業化、市場化和職業化水平，更是將政府行政管理能力、企業經營需求和法律服務專業經驗緊密聚合，實踐依法治區和法治助力社會經濟發展的典型案例。